Źródłem przekazu dla tej formy reklamy jest prasa. I to w szerokim tego słowa znaczeniu, czyli ta publikowana na papierze i jako multimedia (e-gazeta czy e-wydanie). Na papierze są to drukowane słowa lub obrazy, które zamieszczane są na całych stronach lub w osobnych kolumnach. Prasa codzienna, tygodniki czy inne magazyny trafiają do szerokiej grupy odbiorców. W reklamie prasowej można wykorzystywać na przykład strony zapachowe lub darmowe próbki produktu. Daje to szerokie możliwości zaprezentowania produktu potencjalnym klientom. W multimediach można wykorzystać formy ruchome, dźwiękowe i interaktywne. Reklama w prasie podobnie jak reklama telewizyjna zawsze skierowana jest do konkretnej grupy czytelników. Najczęściej na przykład w gazetach dla młodzieży reklamuje się nowości płytowe, kosmetyki dla tej grupy wiekowe czy sprzęt audio. W gazetach codziennych można znaleźć reklamy marketów lub artykułów codziennego użytku. Są również zamieszczane ogłoszenia reklamowe, szczególnie w prasie specjalistycznej. O skuteczności takiej reklamy decyduje głównie jej nakład i częstotliwość ukazywania.